| Google搜索从入门到精通 |
今天，网络营销的价值和作用已经被充分的认可，越来越多的企业开始关注并开展网络营销活动，而搜索引擎营销（SEM）是网络营销中最重要，最有效的方式，据中国互联网信息中心调查报告显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量的82.2%来
源于搜索引擎。搜索引擎基于有目标的搜索查询，是效果最好最成熟的网站推广方式。发达地区众多企业销售量的很大部分就来源于搜索引擎。
研究表明：在搜索引擎查询结果中，排名在前十位的网页将拥有访问量的70%，排在11-20名的将获得20%的访问量，而排名在21名之后的所有网页只能分享10%的访问量。如果您的网站排名不佳，那么何来访问量和定单？排在您前面的网站，都成了您有力的竞争对手。
目前，虽然你可以花钱去购买固定排名，竞价排名等推广服务，但是提供此类服务的搜索引擎的搜索量仅占据全部搜索引擎搜索量的30％，而其余70％则是完全没有人工干预的自然排名(GOOGLE,百度,YAHOO占据其中90％以上)，如果网站在自然排名中一流个好的位置，将给您带来巨大的流量，而且不需要金钱投入。
SEO技术便是因此而生的。
SEO:search engine optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是search engine optimizer，搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的网站排名。无止境地追求较前排名是SEO的终极目标。
从根本上来说，SEO就是通过一系列的技术与方法，使WEB页面能够对网站拥有者特定的目标关键词在搜索引擎搜索结果页面中排在较前的位置。
由于不同的搜索引擎在算法上的差别，针对不同搜索引擎的优化方法也存在着区别。
Onpage optimization ：页内优化或页面优化，指的是通过调整Web页面中的不同元素与结构，从而使该页面能够在对特定关键词的搜索中出现在搜索结果页面中较前的位置，一般地说，至少出现在前100个结果内，不然，就会消失在无穷广博的Internet海洋中。
Onpage optimization并不能从根本上保证网页的排名，那更多地是由offpage optimization所决定的，但是，offpage optimization的结果在很大程度上取决于onpage optimization的程度，良好的onpage optimization才会使offpage optimization工作更有效。
Onpage optimization 的实现方法并不复杂，相对而言，其更是一个繁琐多于技巧的工作。Onpage optimization 的对象不仅仅也不应该只是网站的主页，其针对的对象应该是网站内每个单独的页面。
Onpage Optimization的主要内容包括关键词在页内的位置、密度等。
OffPage Optimization：页外优化或网际优化，主要是指通过各式各样的链接从而提高网站或网页的排名。规划良好的OffPage Optimization是SEO的根本。
OffPage Optimization受下列因子所影响：
其实，之所以谈Sandbox这个话题，主要是因为HighDiy 论坛这个月访问量的异常变化：在3月份，HighDiy 论坛来自Google与Baidu的访问量之比为3:2，Google略占上风；4月份来自Google的访问却几乎突然消失，到目前为止来自Google与Baidu的访问量之比为1：78，明显地被Google置入了Sandbox，尽管HighDiy 论坛内容单薄，尽管HighDiy 论坛缺乏足够的链接，尽管HighDiy 论坛的PageRank上升为5。老实说，在本人以前的理解中，Sandbox对子域名似乎是“高抬贵手”的，现在看，不尽然，在WFW论坛上也有多人谈到其子域名的Sandbox问题。HighDiy 论坛子域名的启用大概在2月中旬，也就是说，在其运行1个半月后掉入了Sandbox，照这个速度推算，也许SEO探索将在5月20号左右访问量也将有大的下降，当然，如果能有例外更好。
那么，当我们的网站被“放入”了Sandbox后应该怎么办？
这是无奈但又最有效的答案。正如我们在上篇文章中说的，被置入Sandbox并不是Google对网站的惩罚，而只是类似于“考验期”的性质，因此，没必要惊惶失措，只需耐心等待，时机一到自然便会恢复在SERP正常的网页排名。
Google的排名规则本身并没有大的变化，网站的排名取决于内容的质量、反相链接的质量等。我们要做的便是在这一段时期进一步丰富内容、建立链接等，这样，在离开Sandbox时才能保证页面在SERP中能有较理想的位置。
另外，这也给我们建立除搜索引擎特别是Google外更多访问来源的动力。
一般说来，在这段时间，应该：
被置入Sandbox，并不意味着被Google屏蔽。相比较而言，Sandbox效应在竞争性强的关键词上表现异常明显，而在竞争性较弱的关键词上则放开一面。通过对非竞争性的关键词进行优化，依然可以让我们出现在SERP的前面，虽然这样带来的访问量不大。另一方面，有关研究表明，选用竞争性强关键词的网站其在Sandbox中呆的时间要长于选用非竞争性关键词的网站，这样，通过选用非竞争性关键词可以让我们尽快摆脱Sandbox。
相信没人愿意自己的新网站被置入Sandbox，但是，我们对此没有选择，只能尽量减小其带来的影响。
要达到理想的网站优化效果，不仅仅要为我们的网站或网页选定恰当的、有效的关键词（见如何选定关键词?），更重要的是如何在网页中恰当地将这些关键词嵌入到内容当中。对SEO来说，这主要包括两方面的考虑：1、关键词的位置，关键词出现在页面文件的哪个部分及先后顺序，这对网页出现在SERP页面中排名影响近来逐步降低；2、关键词密度或关键词频率，在网页中关键词出现的频率越高，搜索引擎便会认为该网页内容与相应关键词的相关性更高，从而更易出现在SERP页面的前端。今天我们先来探讨一下关键词密度，至于关键词位置留待日后再予讨论。
实质上，关键词密度(Keyword Density)与关键词频率(Keyword Frequency)所阐述的是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。
但是，上文我们给出的例子只是一种理想的简化方式，事实上，在我们的网页中，还有很多的HTML部件，如meta 标签中的Title、Keywords、Description，如图像元素的Alt文本、如HTML文件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用上文的例子，即网页内容为100个词，但同时，页面的Title有10个词，Description 有20个词，图像的alt则用了70个词，HTML注释用了10个词，这样，页面中的文本字数即为 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。
同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同样以上文的例子来说，如果关键词在页面Title中出现3次，在Description中出现5次，在Alt文本中出现30次，在注释中出现2次，那么总的关键词出现次数即为 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45。那么，这样关键词密度即为45/210 x 100 = 21%。当然，搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。
同时，也要考虑Stop Words(停用词) ，这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。
不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN Search，在对关键词密度的算法上其数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度不尽相同。而就过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。
一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词填充。